Naming Rights: Kekuatan Bisnis Mempengaruhi Kesadaran dan Cuan
Di dunia bisnis yang kompetitif, setiap peluang untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan keuntungan harus dimanfaatkan. Salah satu cara yang semakin populer untuk mencapai hal ini adalah melalui "Naming Rights".
"Naming Rights" adalah hak untuk menamai sesuatu,
seperti stadion, arena, atau produk, dengan nama merek kita. Ini bisa menjadi
cara yang sangat efektif untuk meningkatkan visibilitas merek atau brand yang
sedang kita bangun dan tentunya itu sangat bisa menjangkau audiens baru.
Dalam artikel ini, kita akan membahas kekuatan "Naming
Rights" dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis kita mencapai tujuan,
yaitu pundi-pundi keuntungan. Baik itu manfaat apa yang bisa kita dapat, berapa
lama, dan berapa besar beban yang kita terima.
Lebih Jelas Naming
Rights, Pundi Cuan Lain
Layanan Publik
Bentuk dari
komunikasi pemasaran, bagian dari promosi atau advertising dari entitas bisnis atau brand. Dan
banyak negara-negara mengadopsi hal tersebut. Sebut saja Jerman ketika
melakukan persiapan piala dunia tahun 2006.
Sebagai
bagian dari meningkatkan sumber pendapatan demi menutupi biaya perbaruan
stadion, Bayer Muenchen merangkul Allianz AG, dan mengubah nama stadion mereka
menjadi Allianz Arena yang sebelumnya Olimpiade Stadium.
Kita semua
tahu Istora Senayan, Jakarta. Istora Senayan sebenarnya arena olahraga yang
terletak di kompleks Gelora Bung Karno, Jakarta. Pada tahun 2017, Istora
Senayan dinamai ulang menjadi ‘Istora Senayan - Jakarta Convention Center’
setelah kerjasama dengan sebuah perusahaan. Hal ini menunjukkan bagaimana nama
tempat tersebut dihubungkan dengan konvensi dan acara bisnis.
Ada lagi AEON
Mall - Jakarta Garden City. Salah satu pusat perbelanjaan besar di Jakarta,
yaitu AEON Mall di Jakarta Garden City, memiliki hak penamaan dari perusahaan
AEON. Ini adalah contoh penerapan naming rights dalam konteks pusat
perbelanjaan.
Sama juga
dengan MRT Jakarta. Sistem transportasi Mass Rapid Transit (MRT) di Jakarta
juga memiliki stasiun dan fasilitas yang mendapat hak penamaan dari beberapa
perusahaan. Misalnya, Stasiun Lebak Bulus Grab, Setiabudi Astra, Blok M BCA, dan
masih banyak lagi lainnya.
Kekuatan Bisnis Mempengaruhi Kesadaran dan Cuan
Urusan
benefit atau manfaat yang didapat tentulah buuaanyak! Dari pemilik tempat
hingga pemilik brand mendapatkan keuntungan dari kerjasama ini. Sampai-sampai
kita lupa bahwa semua cuan yang kita peroleh ini punya kita. “Iyaa milik kita
ini”.
Perusahaan
yang membeli ‘naming rights’ mendapat perhatian yang luas di media, secara
langsung ke telinga-telinga kita para pengguna fasilitas umum tersebut tentunya.
Ini tanpa kita sadari melipatgandakan kesadaran kita tentang eksistensi
keberadaan merek tersebut, sekaligus memperluas jangkauan pasar, dan
menciptakan hubungan positif dengan komunitas pengguna fasilitas.
Tempat,
layanan transportasi publik, atau acara yang dapat diberikan hak penamaan bisa
sangat beragam, mulai dari gedung perkantoran, stadion olahraga, arena konser,
pusat konferensi, dan banyak lagi. Bahkan, beberapa event atau tempat wisata
juga memiliki hak penamaan.
Namun patut
disadari, tidak semua fasilitas umum atau acara cocok untuk kerjasama ini. Ini
semua tergantung pada tujuan dan citra dari merek perusahaan tersebut. Ada juga
beberapa tempat atau acara yang dikecualikan dari hak penamaan karena nilai
historis, budaya, atau tingkat religius yang kuat. Masjid, misalnya. Alih-alih mendapatkan
manfaat, malah kena getok.
Jika semua
untung sangat baik bukan. Pun dengan cara-cara kerjasama seperti ini. Ada
banyak benefit yang bisa dirasakan oleh keduabelah pihak. Berikut diantaranya:
1. Awareness dan Eksposur
Telah kami
singgung sebelumnya memang ini media promosi yang efektif. Dengan memberikan
nama perusahaan kepada tempat, acara, atau fasilitas yang banyak dikenal,
perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek (Brand Awareness) mereka.
Nama perusahaan akan terlihat, terdengar secara konsisten, eksklusif oleh
banyak orang termasuk kamu dan kami.
Tempat atau
acara dengan naming rights sering kali mendapatkan liputan media secara
luas, terutama jika itu adalah tempat atau acara yang populer. Ini memberikan
perusahaan eksposur yang lebih besar daripada iklan tradisional.
2. Citra positif & Engagement
Dengan
terhubung ke tempat atau acara yang memiliki reputasi baik atau popularitas
tinggi, perusahaan dapat mengambil manfaat dari asosiasi positif ini. Ini dapat
membantu membangun citra positif bagi perusahaan di mata konsumen.
Penciptaan
Hubungan dengan Komunitas Memberikan naming rights kepada tempat atau
acara yang relevan dengan komunitas tertentu dapat menciptakan hubungan yang
lebih erat antara perusahaan dan komunitas tersebut (engagement).
Naming
rights dapat
membantu perusahaan membedakan diri dari pesaingnya. Ketika perusahaan dapat
diidentifikasi dengan tempat atau acara tertentu, mereka menciptakan ikatan
emosional dengan konsumen yang dapat membedakannya dari pesaing yang tidak
memiliki hak penamaan semacam itu.
3. Platform & Nilai
Naming
rights memberikan platform yang kreatif bagi perusahaan untuk berinovasi dalam
kampanye pemasaran mereka. Mereka dapat mengintegrasikan merek mereka ke dalam
berbagai aktivitas promosi dan acara yang terkait dengan tempat atau acara
tersebut.
Keterkaitan
dengan tempat atau acara yang penting dalam skala lokal, nasional, atau bahkan
internasional dapat meningkatkan nilai merek perusahaan. Nama perusahaan
menjadi lebih berharga karena terkait dengan sesuatu yang signifikan.
4. Potensi Cuan
Dalam
banyak kasus, perusahaan yang memberikan naming rights juga memberikan
kompensasi finansial kepada pemilik tempat atau acara. Ini dapat membantu
pemilik membiayai operasi dan pemeliharaan, seraya memberikan nilai tambah
kepada perusahaan yang membeli hak penamaan.
Berapa Lama
Kesepakatan
naming rights biasanya dicapai melalui kontrak antara perusahaan dan pemilik
tempat atau acara. Durasi kontrak bervariasi, mulai dari beberapa tahun hingga
beberapa dekade. Selama durasi kontrak, nama perusahaan akan mendompleng dengan
tempat atau acara tersebut.
Berapa Besar Biaya Yang
Dibebankan
Nilai finansial hak penamaan dapat bervariasi tergantung pada popularitas dan signifikansi tempat atau acara tersebut. Tempat-tempat populer seperti stadion olahraga, layanan transportasi publik di kota-kota besar cenderung memiliki nilai hak penamaan yang lebih tinggi.
--- Save The People ---
Komentar
Posting Komentar